Ah les hashtags ! On sait on sait, vous avez déjà lu notre article sur Instagram et savez à quel point ce réseau est absolument nécessaire à toute entreprise qui souhaite impacter un large public.
Si vous n’avez retenu de ce précédent article que la méthode « bisous » et « XOXO » sur les publications de vos proches, vous aurez bien vite constaté que cette méthode ne marche absolument pas ! Pour atteindre toutes vos cibles, apprenez à utiliser correctement les hashtags, véritable petite révolution dans le monde du marketing !

Les origines du hashtag

Les plus anciens se souviendront du « croisillon » sur les claviers de nos téléphones. Tout droit venus des langages de programmation, le # était alors assigné à une action spécifique.
Les balbutiements d’Internet virent émerger les chats IRC (Internet Relay Chat). Chaque salon présentait alors un hashtag dans son nom : il servait d’identifiant. Bon, on est quand même en 1995 !

Le web, lui, est un réseau. Les mots-clés textuels classiques (hyperliens) ne pouvaient être intégrés à des réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter. Pour pallier à cette fonctionnalité (volontairement) manquante, une seule solution : les mots-clés signalés par le #hashtag.

A quoi servent donc ces hashtags

Si on devait vous résumer rapidement les fonctionnalités du Hashtag, on en dénombrerait 4 !

# 1 Le Hashtag augmente la visibilité de vos publications

Les hashtags servent à augmenter la visibilité de vos publications. Grâce à eux, des personnes qui cherchent ou suivent les mots-dièse (c’est le terme français) pourront découvrir vos publications. Attention de ne pas abuser du nombre (chaque réseau a ses règles) ou des hashtags les plus populaires.

#2 Le hashtag permet de faire de recherches

Le hashtag permet de retrouver tous les posts traitant d’un même sujet et servent à regrouper un thème. Cela vous fera gagner énormément de temps !

#3 Les hashtags servent à suivre un événement à distance

Les hashtags servent à suivre une conférence qui fait un live Tweet pour échanger avec les intervenants ou le public. D’ailleurs de nombreux événements se font attribuer des hashtags que l’on retrouve sur les affiches, flyers ou sites. Le hashtag est donc, dans ces cas, un moyen d’échanger interactivement autour d’un événement particulier.

#4 Créer votre propre hashtag pour tracer votre activité

#4 Tracer votre activité avec votre propre Hashtag ! Attention vérifiez qu’il n’est pas déjà exploité, auquel cas vous risquez de noyer vos publications.

Petit conseil : pour plus de lisibilité, placez des majuscules #MonSuperHashtag,, éviter les accents, les points les tirets.

Et si on se faisait une petite étude de cas du hashtag avec Instagram

Sur les réseaux comme Instagram ou Twitter, le mot dièse est donc particulièrement important. En un clic sur le hashtag, c’est toutes les publications liées qui apparaissent. Ci-dessous, un petit exemple avec le #bourges :

Petit cas pratique pour nos lecteurs : Instagram met ici en exergue les 3 Meilleures publications. Nous avons déjà vu que le nombre d’abonnés, de mentions « J’aime » ou encore de réactions avait un rôle à jouer dans ce placement. Mais les hashtags ont eux aussi leur importance !

Meilleures publications vs. petite publication Insta

Faisons un tour du côté des “punis” du #bourges pour mieux comprendre comment ça marche. Ici, un post Insta tout en bas des résultats :

L’utilisateur qui ne rencontre pas le succès escompté a publié 105 fois, dénombre 75 abonnés pour 40 abonnements. Il emploie les hashtags : #repassain #repasequilibre #mangersain #nutrition #hydratation#instafood #foodporn #proteines #couleurs #bourges#regioncentre #succesangels pour une publication du vendredi 19 octobre 2018.

En haut de page, les trois meilleures publications. Pour ces trois premières “meilleures publications”, nous sommes allés voir le nombre de publication de chaque instagrammeuse, mais aussi leur nombre d’abonnés, leurs abonnements, les commentaires qu’elles avaient pu recevoir sur leurs posts #bourges, et les dates auxquelles avaient postées ces photos, etc. D’un peu plus près, on obtient donc ça :

Non seulement ces données confirment ce qu’on se tue à vous dire depuis des mois (algorithme privilégiant le nombre d’abonnements, de commentaires), mais elle dit aussi beaucoup de choses sur les hashtags !

Pas de panique, on a compté pour vous ! La publication du malheureux instagrammeur comporte 12 hashtags. L’autre ? Quasiment le double : 23 hashtags !

L’importance des hashtags

Quand la publication qui a le moins de succès prend le parti de hashtags en français (quasiment intégralement) et plutôt généraux, la meilleure publication mélange français et anglais, spécifie, mentionne des marques (Zara, Levis), et en profite pour jouer sur la saison !

Ce que cette brève comparaison nous dit aussi, c’est que la publication la moins relayée fait également appel à des hashtags trop utilisés et « morts » depuis des mois !

Ces exemples ne touchent pas forcément le même public ; même si la mode et le life style sont très souvent associés, on sait que les publications qui figurent quelqu’un (qui présente bien) marchent bien mieux sur Instagram qu’un gros plan sur une assiette, aussi saine soit-elle.

4 astuces pour les hashtags

Voici donc quatre petites astuces pour ne pas faire de vos publications des ratés qui n’ont aucune chance de figurer parmi les meilleurs résultats Instagram.

#1 : la quantité de hashtags

Une moyenne de 9 hashtags semble parfaitement convenir aux publications qui ont le plus de succès sur Instagram. Au-delà des statistiques, l’impression globale des utilisateurs s’oriente vers une meilleure lecture. Les mots-clés à rallonge sont globalement boudés par les utilisateurs et, donc, par l’algorithme.

#2 : innovez

Nous venons de le voir, les hashtags « rabachés » (foodporn, instafood) n’auront quasiment aucun impact sur votre visibilité. Faites donc preuve d’originalité ! Il faut avant tout penser à votre communauté, et au fait que l’on retombe directement sur votre compte Instagram.

#3 : saluez la créativité

Votre entreprise a peut-être déjà sa communauté sur Instagram ; relayez les hashtags déjà associés à votre marque par vos clients. Soyez toujours attentif à vos followers et interagissez avec eux !

#4 : inspirez-vous des plus grands

Vous insérer dans une communauté bien spécifique nécessitera un travail de veille important. Des hashtags propres à une niche précise (voyageurs road-tripeurs, amateurs de voitures vintage, d’un régime alimentaire spécifique) vous hisseront en tête des résultats.

En somme, la combinaison parfaite additionnera hashtag de niche, hashtag de votre industrie et emplacement géographique. 

114 000 hashtags

C’est le nombre de hashtags interdits sur Instagram ! Autant de mots-clés liés à des contenus peu recommandables. Il est évident qu’un réseau social basé sur le partage de photographies se devait de protéger ses utilisateurs de clichés choquants ou illégaux.

Il est primordial de prendre connaissance de cette liste, ou tout du moins de vérifier que votre hashtag n’est pas dans cette liste. Pourquoi ? Tout simplement parce que l’utiliser peut pénaliser toutes vos publications et, plus largement, votre compte Instagram.