Les achats sur mobile devraient connaître une croissance spectaculaire en Europe en 2015, avec le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France en tête de file.
L’année 2015 sera l’année du M-commerce, prédit le Centre for Retail Research Nottingham (CRR) dans sa dernière étude pour le compte de l’entreprise de services marketing Retailmenot. Celle-ci indique le rôle majeur de l’Europe dans le développement du M-commerce, et prévoit un bon de 93% des achats en ligne passés via des smartphones en 2015. Un marché qui représentera plus de 140,5 milliards d’euros de dépenses uniquement en Europe. Une hausse qui s’explique par l’augmentation du nombre de propriétaires de smartphones notamment en Grande-Bretagne, pays où les trois quart de la population sont équipés contre un peu plus de la moitié en France (55%). Un taux de pénétration en France légèrement inférieur au taux moyen en Europe qui s’élève à 60%. L’utilisation des smartphones évolue également : 72% des possesseurs de smartphones au Royaume-Uni s’en sont servi pour visiter une boutique en ligne lors des trois derniers mois, contre 49% en France. Outre-Atlantique, près de 69% de la population possède un smartphone et 74% d’entre eux l’utilisent pour consulter des boutiques en ligne.
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